Navegando por la página web de presentaciones en diapositivas Slideshare.net me topé con una presentación titulada SEO para Ecomerce: Una guía compresible, que trata sobre el posicionamiento de tiendas online enfocado tanto desde el diseño de la página web hasta el marketing en redes sociales.
Los puntos esenciales SEO en una tienda virtual que se abordan en la presentación son los siguientes:
Hacer una tienda online competitiva a nivel SEO.
- Debes crear una marca, un nombre que identifique a tus productos.
- Necesitas diferenciarte de los competidores, si ofreces lo mismo te costará mucho más abrirte mercado.
- La página web debe tener un buen diseño y estar técnicamente bien realizada. Con un buen diseño convencerás a los visitantes y con una estructura robusta y eficaz te harás más indexable para los buscadores.
- Es necesario crear una estrategia de contenido.
Técnicas de posicionamiento
La mejora de tu página web a nivel técnico debe ser tu primera prioridad.
Crea pequeñas listas de prioridades agrupadas por temas y no una lista de mejoras SEO interminable.
Las cuestiones técnicas más prioritarias son las siguientes:
Duplicación (por general se produce a nivel de producto):
- Utiliza herramientas de posicionamiento para investigar páginas duplicadas.
- Concéntrate en las páginas que ya están indexadas en google.
- Rastrea y comprueba la página web tú mismo.
- Manten el sitio indexable para los robots de Google.
Navegación dirigida (cree pautas para los robots de Google para que indexen lo que a ti te interesa y no lo que ellos quieran)
- Utiliza rel = nofollow para páginas no esenciales en indexación (por ejemplo color, precio).
- Añadir rel = canonical en los enlaces a productos de páginas de muestrario con todos los productos enumerados.
- Utilizar robots.txt para excluir páginas no esenciales o duplicadas.
Paginación
- No indexar listas ni búsquedas.
- Consolidar páginas utilizando rel = prev / next y rel= canonical.
- Utilizar robots.txt para excluir páginas no esenciales o duplicadas.
Velocidad del sitio web (importante)
- El 40% de los visitantes va abandonar tu página web si tarda más de 3 segundos en cargar.
- Cada segundo de carga reduce un 7% la tasa de conversión.
- Utilizar herramientas online para medir y ver la velocidad de la página y los problemas de carga.
Búsqueda en la propia página web (debe ser rápida, ofrecer información valiosa, llevar a la conversión y tener una alta participación):
Debe realizarse las siguientes preguntas al implementar un cuadro de búsqueda en su sito web:
- ¿Cuánto trafico orgánico llega a través de una página de búsqueda?
- ¿Cuáles son las métricas de compromiso de esas visitas?
- ¿Las páginas de búsqueda están indexando páginas no deseadas?
- ¿Están causando problemas de contenido duplicado?
Móviles:
- Haga su página web accesible desde todos los dispositivos con un diseño responsivo o adaptable.
- Minimice las redirecciones, es preferible tener una sola página web responsive que varias versiones para escritorio, tableta y móvil.
- Ofrecer a los usuarios de tablet la versión escritorio de su tienda online.
Posicionamiento de tu tienda en las redes sociales
En general, Facebook es el que nos traerá más visitas, tener en cuenta también Pinterest con un crecimiento muy rápido.
El modelo de ventas tradicional ya no refleja el ambiente de las tiendas en línea – debemos aparecer en más medios y ser más activos socialmente.
Funciones a realizar en las redes sociales:
- Monitoreo de las afiliaciones y preferencias.
- Responder a los usuarios- gestión de la reputación, y servicio al cliente
- Amplificar: realizar recomendaciones, promocionar la marca, fomentar las comunidades.
- Liderar – conciencia de marca, lanzamientos de productos, ofertas, aportaciones de los consumidores
A recordar de los medios sociales:
- El viaje del consumidor ha cambiado, debemos acompañar al comprador todo el camino hasta la venta.
- El nuevo modelo refleja las etapas donde las marcas pueden ejercer influencia
- La experiencia de marca de un usuario se produce en las redes sociales
Posicionamiento onsite y mejora del contenido.
Contenido original es limitado (por ejemplo, las páginas de categorías, páginas de productos, guías, comentarios, blogs) por lo que la experiencia del usuario es fundamental.
Opciones que debería tomar cuando un producto está permanentemente fuera de stock:
- 301 redirigir a una URL para un producto de reemplazo.
- Página 404 si no existe ningún producto de reemplazo.
- Continuar mostrando la página y pero mostrar recomendaciones de productos alternativos (mejor opción)
Cuando el producto se encuentra temporalmente fuera de stock, mostrar la página del producto con información sobre la fecha de reposición del producto y recomendaciones de productos alternativos.
Presentar un contenido útil en las páginas de categorías, ya que son importantes centros de contenido.
Tu inventario es tu contenido (por ejemplo, guías de compradores, comentarios). Se creativo en la forma en que los presentas.
Gastar demasiado tiempo en SERP , buscar impactos CTR e incluso ofrecer clasificaciones de productos.
Análisis e informes
- No te enfoques en palabras clave – intenta analizar temas o tipos de páginas en lugar de palabras clave, páginas más populares y categorías.
- Centrarse en las métricas importantes – Ingresos desde búsquedas orgánicas, tráfico orgánico por motor de búsqueda, tipo de conversión orgánica, contenido de grupos.
- Las métricas de compromiso son importantes – el porcentaje de rebote, el tiempo en la página, número de páginas por visita, tiempo en el sitio.
- Utiliza más de un paquete de análisis – utilizar una variedad de herramientas y extraer conclusiones globales.
